APP推广时应该避过哪些坑?

2016-06-29

    如今,APP推广渠道越来越多,对于开发者来说这也许并非是好事,渠道的增加也意味着开发者可能遇到坑就越多,很多开发者会贸然选择海投的方式以求增量,但海投并不意味着开发者可以捆载而归,这种方式可能烧钱又费力,效果也不尽人意。

推广APP绝非一朝一夕之事,也不是简单容易之事,无论是刚进入移动互联网的菜鸟,还是在移动互联网已摸爬滚打数年老兵老将,在推广时难免会陷进各种各样的坑,碰到各类棘手问题,然后走进各种推广误区。那开发者在选择推广渠道时应避过哪些坑以更好地进行推广呢?下面笔者对如今互联网上各类热门的移动分发渠道为大家一一做下分析,望能有助于你。

  手机预装或刷机

  手机预装一个APP一般在2-5元之间,一般不同手机厂商定价有所不同,同时手机厂商对预装的APP要求较高。这种高投入的方式可以让开发者直接得到大量的用户,弊端也是较为明显,作为第三方应用,如果不是用户日常需要的应用,大多数用户会选择直接卸载,总体留存率并不高。

  刷机预装APP,一般是5元一个,效果跟手机预装相似,投入与产出并不成正比。我们曾专门去做过刷机的相关调研,发现刷机最大的坑就在于APP有可能在代理渠道或者门店直接被其他渠道覆盖,所以完全无法确保用户是否是最后一轮被刷机,也无法确保你的APP是否成功地预装入了用户手机,风险系数很高,投入的钱极有可能都打水漂。

  总体来说手机预装或刷机的方式比较适合百度、淘宝、助手、安全、浏览器等用户日常所需应用,但效果也并不明显。

  新闻类渠道

  新闻类渠道也已成为开发者常用的推广方式之一,现比较热门新闻渠道有今日头条、网易新闻、一点资讯等,这些平台用户量巨大,推荐方式采取的是随机性推荐,覆盖人群不一,总体推广效果一般,此类推广主要是做执行度,对提升用户量不会有直接的影响,如果是急求用户量或寻找种子用户的开发者不建议进行此类推广。

  网站推广

  网站推广与网盟推广的方式类似,常见的推广方式主要是在各大网站推广服务商中通过买广告之类的方式来实现。这种方式用于APP推广能在一定程度上增加APP的曝光率,但成效不大,价格高且转量难,不建议资金不足的中小型开发者选择该种方式推广。

  广点通

  广点通是基于腾讯大社交网络体系的效果广告平台,依靠腾讯这座大山,广点通的覆盖人群颇广,体量大,价格划算,下载成本一般1-2元之间,但注册激活成本就有点高了,总体来说,推广效果不错,不算是什么大坑,开发者需准备好充足人民币进行长期投放才能看到效果。

  搜索引擎

  国内较为知名的搜索引擎有百度、360浏览器、搜狗等,搜索引擎推广主要是通过搜索引擎优化,通过研究关键词、改变排名的方式对APP进行推广,一般按照点击量付费,这种方式见效比较快,但转量差,价格高昂、稳定性差,还有可能会出现恶意点击现象赚取开发者的推广费用。

  粉丝通

  粉丝通是基于新浪微博海量的用户,能把相关信息广泛传送给粉丝和潜在粉丝的营销产品,一般会根据用户属性和社交关系将信息精准地投放给目标人群。尽管你的产品可能会得到很大曝光量,但还是得说一下这就是个超级大坑,推广成本太高,转化率极低。

  网盟推广

  网盟就是网站的广告联盟,是精准投放广告的一种方式,主要是把你的产品或网站挂到相应的行业网站上。目前国内比较知名的网盟就有百度联盟、领克特、极限广告联盟等,网盟的流量是不错,但并不适用于APP推广。大多数开发者应该都知道网盟的玩法,其实这种推广方式就是个深不可测的坑,极其烧钱不说,转量效果还差,用户质量也不好。

  应用商店推广

  应用商店用户量大,用户粘性高,对于开发者来说,这块是最主流的推广方式,也是转量最快最直接的方式。相对于其他推广方式,应用商店的位置资源更丰富,合作模式也更多样化。一般来说,只要你选择的推荐位不会太差,都能获得十分不错的下载量。以软件商店为例,目前软件商店用户量已超过5000W,主要合作模式有CPT、CPD、CPS三种。在各大应用商店用户量与活跃度都相近的情况下,在软件商店开发者能用比其他应用商店更低的价格获得更好的推荐位,得到更多下载量。

  软件商店自发布新版本peppermint以来,就着手打造“不止是下载”的综合性下载平台,通过社交化、媒体化极大地提升了用户活跃度,同时也借助社交化让用户自发地分享APP,为让开发者提供更多免费的推广方式。

  选择比努力更重要,好的选择能使开发者用更少的人力物力取得更好的推广效果。APP的推广方式杂且多,只有避开各种各样的花式大坑才能省力更省心,达到更好的推广效果,得到更多用户量。

  以上分析可能还有不全面之处,欢迎大家一起交流讨论。


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